對於穆斯林教徒來說,齋戒月是一年當中最聖潔的一個月。這期間他們從日出到日落期間不吃不喝,太陽西下後才能進餐。為了配合穆斯林齋戒月,同時促進消除中東地區的民族紛爭和宗教偏見,可口可樂公司移除了包裝上的Logo,希望人們能夠明白易開罐可以有標籤,但人不應該有。

人們往往喜歡通過外表對一個人下定義,只要7秒鐘,就會對一個人產生偏見。可口可樂公司從不同地區邀請了6名陌生人參加晚宴。這次晚宴是在全黑的暗室中進行的,人們可以對話交流,卻看不見彼此。

▼6名陌生人落座後開始聊天,他們談論彼此的愛好、生活等等,交流非常愉快。這6人的年齡、體態、衣著打扮、血統有明顯的差異。他們能夠通過「直覺」猜到彼此的愛好和職業嗎?

▼滿臉刺青的大漢:他很愛讀書,曾在TED演講,大家都以為他是個書呆子。

▼文質彬彬眼鏡男:他是個搖滾歌手,大家覺得他應該留著長髮、彈吉他時可能會紮起馬尾,還可能有耳洞。

▼穿T恤的強壯男:他對阿拉伯語言、文化很感興趣,大家覺得他是個穿得非常傳統的阿拉伯人。

▼瘦弱男孩:他是個極限運動員,愛跳傘,也愛其他的極限運動,但大家都沒想到,他是個身障人士。

▼一段時間後燈光突然亮起,他們這才看到彼此的模樣,感覺非常驚訝,因為他們對彼此的想像與現實截然不同!

▼他們都坦承的說,如果平時看到這樣的人,並不會與他們交流,因為沒有想到在不同的外表下會有這樣的靈魂。

因為各種各樣的紛爭和偏見,中東地區的衝突從來沒有停止。但隨意給人貼標籤的行為並不理智,只有多花一些時間認識和了解彼此,才能改變這一現狀。可口可樂公司這次的創意真的太棒了。

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